VersaLink : 性格决定品牌命运

品牌之所以色彩斑斓，变化无穷，那是因为各个品牌就像人一样有不同的个性。

我们经常将品牌和人类比，因为品牌是活的。就像人的性格决定的命运一样，品牌的命运就是品牌性格决定的。

VersaLink 集团总执行长刘玟伸说: “我们非常注重产品的性格(Character),目的就是希望让每个人看到我们的产品，就知道那是‘VersaLink’品牌”。

成立于1991年的VersaLink集团是本地一家办公室家具制造与出口商，在海内外家具企业界享誉盛名。

海外市场占80%

由于该公司主要是以出口为主，所以海外市场的销售额占了该公司总营业额的75值80%，主要出口市场为加拿大与美国，其次则有北美，欧美，俄罗斯，中东与海湾国家，东南亚以及大洋洲等。

刘玟伸说:“对一家企业来说，品牌是非常重要的，因为一个有名的品牌，有助于提高企业的产品行销。”

“若一家企业没有品牌，那就成为了一个没有生命的东西。”

他表示，当初为了选择一个合适的品牌名字，费尽不少心思。

“一个好的品牌名字，不仅容易让人记得，同时还可突出品牌的性格。”

“最后我们选择了‘VersaLink’这个名字，主要就是这个名字代表着灵活与伸缩性，也就是说我们的产品选择性多，也可以符合消费者的不同需求。”

刘玟伸还披露，在塑造品牌的初期，该公司曾经面对破折，要不是全体同事并肩作战，相信就没有今天的成就。

“VersaLink 集团能够有今天的成就，旗下一群忠臣可说是功不可没，所以我们希望能够继续栽培人力资源，以人为本。”

他把过去的经历视为一种经验，并说：“其实每个企业都会经过一段不被了解的阶段，只要能够向顾客耐心解说，让他们亲自体验我们的产品，那么他们就会知道产品的不同之处。”

其实，品牌的发展也在于占据消费者的心灵，所以品牌需要时时刻刻保持时代的代性，需要时代精神，才能稳稳地锁住消费者的心灵。

每年推出系列新产品

俗语说：“学无止境”，意指学业时没有尽头的，应奋进不息。

可是，从刘玟伸的身上可以发现，原来这句话也适合为经商之道。

他说：“我希望VersaLink可以无止发展，成为一个世界级品牌。”

他披露，该公司的产品设计概念是源自意大利与英国设计师，主要是以市场流行趋势与消费者需求作为主题元素。

“当获得了海外设计的概念后，设计工作就会交由本地设计师负责，而为了确保产品的品质，我们耗资的研究与开发经费还蛮高的。”

他说：“我们非常重视研发工作，是因为我们希望产品能够不断改进，做到最好，这样能在海内外市场站稳脚步。”

他指出，该公司每年会推出3至5个系列的产品，而产品最大的卖点就是在于可以更换配件。

刘玟伸说：其实家具和汽车是一样的，都需要有配件记录，因为当一件家具的配件坏了，我们就可以根据记录替它更换配件，让它得以继续使用，这就是VersaLink的特点。“

除了重视服务于产品质量之外，该公司还非常强调环保，所以在选用原料上是非常谨慎，目前该公司所使用的原料是由本地公司所提供。

展望未来，刘玟伸希望VersaLink集团可成为一家一站式的家具制造商，让顾客可以在短时间内，任意地在店内搜寻从高级执行员至普通职员所需的“猎物“。

（报道取自南洋商报）